让“流量”追着创作跑，而非创作仅仅靠“流量”

近日，一位小有名气的演员因不是“流量明星”而接戏困难，无奈兼职泰山陪爬员，引发热议。话题屡屡登上热搜，将影视创作中流量与生存的话题再次推到聚光灯下。　　在影视行业，靠流量吃饭，而不是靠作品吃饭，并非个案。“天价片酬”流向流量明星，“抠图演出”屡屡上演，“数字台词”饱受争议……长此以往，艺术创作恐怕就会套上数据的“镣铐”，只能在“流量”的方寸之地跛足前行。

流量崇拜之风绝不能任性蔓延。当流量喧嚣掩盖真正的匠心独运，文艺百花园终将会因为营养不良而日渐枯萎。当前，一些投资方将流量奉为“万能钥匙”，剧本情节潦草，人物形象单薄，故事逻辑失序——似乎贴上“流量”标签，作品瑕疵便可被豁免。这种本末倒置的方法论，无疑是对艺术创作规律的背离，亦是对观众基本审美能力的无视。　　流量明星凭借其粉丝基础，确实能为影视作品带来更高关注度。但如果选演员仅凭“面孔”和“身价”，作品难免会浮于表面、落于窠臼。选演员定角色，应根植于作品内容与人物性格，不能单单盯着“流量”。艺术的生命力，需要“流量”带来的市场热度，更呼唤演技对角色灵魂的精准塑造；它珍视商业大片的恢弘气象，同样不能缺少文艺精品的深刻隽永。真正健康、可持续的文艺生态，是一个完整的有机体，每个细胞都不可或缺，都在各自位置上生机律动。

流量明星的成功有很多因素，但非流量明星，可能同样也是好演员。比如，“国民媳妇”朱媛媛，“生动得让你觉得她不是在演戏，她就是在生活！”“爷叔”游本昌，和年轻人一样熬大夜，每场戏能为导演准备四五套方案，一遍又一遍排练。这些专业演员，能把龙套演得过目不忘，生动诠释了“没有小角色，只有小演员”，他们的价值不能简单用流量衡量。　　艺术百花园，需要肥沃的“土壤”滋养：首先，需要多方协力构筑更为科学的评价体系，在专业口碑、艺术创新、社会价值和流量数据之间，找到更为完美的“算法模型”；其次，创作者要坚守艺术初心，让“流量”追着创作跑，而非创作仅仅靠“流量”；此外，主管部门也应当使出更有效的组合拳，严打数据造假，为潜心耕耘者提供广阔公平的舞台。

实践证明，为“好内容”全力以赴，影视创作的百花园才能蓬勃生机。当评价回归理性，创作重拾敬畏，文艺的沃土方能育出参天大树。　　　　　　

（本报评论员张晓雨）